品牌如何选择形象代言人


 发布时间:2020-09-30 21:03:30

OPPO R11s于11月2日发布, 明星家族力挺:杨幂、李易峰、迪丽热巴、王源、王俊凯、易烊千玺、陈伟霆、杨洋、 周杰伦。

首先从心理学上叫做光环效应,明星身上有着闪亮的光环,这个光环有辐射效果,导致明星产生边际效应,从而和明星相关的人物或者事物都产生了不同一般的商业价值,这就是明星效应的力量。利用明星代言,利用好了,可以给企业或个人带来很大的边际效应;利用不好,给企业和个人都会带来相当大的负面影响。具体企业代言,可以分为主流代言和非主流代言两种。在中国,非主流形象代言还没有到达巅峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,明星代言潮自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。

诚然,在几年前,绝大多数明星在高额的广告代言费面前,基本上都会动心,选择代言那些自己并不了解的产品。比如说广告代言杀手成龙大哥。但是随着近几年法律制度的完善,关于广告代言之类法律的进一步修改,明星们关于代言也变得越来越小心谨慎,基本上代言前也会进行事先了解,了解相关品牌是否可靠,产品质量是否达标。比如说最近我关注过杨澜为传奇今生唇膏的代言,在进行代言前,杨澜女士就曾到过传奇今生唇膏销售中心体验产品,了解相关产品的质量,在确保传奇今生唇膏质量确实可靠,设计确实富有创意后,杨澜女士才做出了为其代言的决定。

因此现在一些公众人物为一些小众品牌代言时,也是会首先考虑产品的质量的,因为这也涉及到他们的公众形象。

那么多,要怎么讲!内地的,一般都是商业代言才上,像美邦快乐大本营,梦幻西游天天向上,还有浙江卫视那个伊利赞助的节目。台湾的比较多一点,康熙,小燕之夜,完全娱乐,大学生了没……台湾演义,高峰会,佼个朋友吧……有他的专访。上网搜吧,很多!。

近日,功夫皇帝李连杰代言某款游戏的广告在头条上不断刷屏,让无数网友既感觉大为吃惊,却又貌似都在情理之中。意料之外的是,李连杰远离荧屏已经很多年了,而且李连杰也很少代言这些产品,这次怎么偏偏就答应代言这类游戏了。其实传奇网游不论幕后是谁,只要这块利益的蛋糕够大,就可以请来大量的明星代言。除了李连杰、成龙、郭富城之外,胡军、宋小宝、陈小春等都加入进来,成为宣传大军之一。不懂游戏的人不知道游戏的傲慢,不玩游戏的人不知道玩游戏的奢侈。也许一两个土豪投入到游戏中的钱足以明星的代言费了。一方面,传传奇网游可以邀请一些明星,因为明星无论其大小,都属于一种工作,需要通过拍摄广告来获利。至于受邀的明星,广告也很简单。拍电影不需要像大公司一样。它不需要占用太多时间。只需要他们穿些衣服,说几句台词。一些动作和其他动作都是后期制作。每天可以赚几百万,这种快速赚钱的方法对一些明星来说仍然很有吸引力。另一方面,传奇网络游戏也通过其他方式使用名人代言。然后,我们会联系真正的明星,告诉他是否愿意为他代言。起初,明星绝对不会答应的,侵犯形象权。当时衡量再三还是要答应。原因是最重要的是,代言费很不错的。其次,即使诉讼需要时间和精力,即使你赢了,你也不会得到太多好处。

自然就出现了这个现象,如此之多的大牌明星和老品牌明星都代言低质量的网络游戏和手游。

二线,明星的咖位不能只看热搜。郑爽粉丝量确实不少,一举一动也都很受关注,但一线明星主要考察的,根本不是人气。看一个明星是几线,更多是看Ta人气转化出来的票房号召力,以及最最重要的商业价值。从这个层面上看,郑爽离一线小花还差不少。首先她在电影方面成绩约等于零,虽然也参演过几部大卖的电影,但没有一部是一番女主。电视剧方面,郑爽现在最火的代表作仍然停留在《一起来看流星雨》,之后再没有大爆的作品支撑。从商业价值,也就是大牌代言上来看,郑爽是现在比较红的几个小花里,唯一没有大牌代言的人。

杨幂、Angelababy、赵丽颖、迪丽热巴、刘诗诗、刘亦菲、倪妮、周冬雨、唐嫣她们,要么有高端代言,要么是品牌大使。而郑爽还停留在代言游戏上,相比之下商业价值差太多了。各方面成绩摆在这里,粉丝们硬吹郑爽是一线,确实有点站不住脚。

使用明星代言的好处就是,借助明星的光环。因为明星记住的很多,但是车记住的不多。如果明星代言的话,可能就会因为记住这个明星而记住他代言的车等。这个有爱屋及乌的意思。另外,民众有从众心理和效仿心理,一说莫某明星代言的车,可能就会想明星用的,咱也用用,马上高大上。是一种心理战术。明星代言是现代广告中普遍使用的一个招数。这个不要追究明星用不用。

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