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国内Clean Beauty首倡者之一,纯净护肤品牌「兰」获2亿元融资

随着年轻人对健康和美的执着,尤其是在疫情的影响下,年轻人的健康意识全面升级,在购买美妆护肤产品时,更加倾向于选择健康、天然、安全的产品。“不含有害物质、零伤害、无毒”的Clean Beauty(纯净美妆)被更多人接受,也成为新消费时代下的美妆新时尚。

随着年轻人对健康和美的执着,尤其是在疫情的影响下,年轻人的健康意识全面升级,在购买美妆护肤产品时,更加倾向于选择健康、天然、安全的产品。“不含有害物质、零伤害、无毒”的Clean Beauty(纯净美妆)被更多人接受,也成为新消费时代下的美妆新时尚。

在这样的潮流下,倡导Clean Beauty的美妆品牌迎来爆发之势,获得资本的关注。

近日,纯净护肤品牌「兰」宣布完成由源码资本领投,天图资本和内向资本联合参与的新一轮融资。据悉,纯净护肤品牌「兰」在6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币投资,其融资资金将主要用于加大产品研发投入,完善品牌体系,以及建设数字化会员系统等业务领域。

国内Clean Beauty首倡者之一,纯净护肤品牌「兰」获2亿元融资

以油养肤切入

打造动人心弦的产品

随着消费者的健康意识逐渐觉醒,纯净美妆这股风潮如今也开始吹向国内。数据表明,中国消费者的观念在趋于专业化和理性化,对纯净美妆产品持积极态度。在产品安全有保证的情况下,对其功效具有高度认同。

「兰」品牌是国内Clean Beauty首倡者之一。自创办以来,一直坚持“精净、高能”的纯净护肤定位,致力于以真实、透明的产品标准,通过“以油养肤”的理念作为切入点,为消费者提供高效、健康、愉悦的美肤生活方式。

国内Clean Beauty首倡者之一,纯净护肤品牌「兰」获2亿元融资

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据悉,「兰」品牌自2019年11月正式开出天猫旗舰店以来,仅推出了纯净系列6个SKU。这6款产品却在一年时间里实现2亿元营收,并将“卸妆油”和“精华油”两个弱势品类发展成主力品类。其中,“时光凝萃精华油”单品销售额超过2000万元,一度进入天猫精华类目的前10榜单,获得直播一哥李佳琦的长期推荐。

并非所有的“天然”成分都是安全的,并不是所有的合成成分都不安全。宣称纯净美妆的品牌一般把侧重点放在安全上,有谨慎、清晰、严格的产品成分标准,且承诺使用 “无毒无害” 的成分,制造更洁净、安全的美妆个护产品。纯净美妆使用的成分包括了天然、有机和人造合成成分。

据悉,「兰」品牌的产品90%以上成分源自天然植物,符合国际安全等级EWG 0-2等级,遵循可持续环保的品牌理念。根据不同植物油脂的质地、肤感、不饱和脂肪酸比例不同,表现出不同的护肤功效。此外,「兰」品牌还会在部分产品中使用天然来源的合成油脂。

国内Clean Beauty首倡者之一,纯净护肤品牌「兰」获2亿元融资

创始人丁小兰透露,「兰」品牌今年计划加速研发实验室的建设,还将与顶尖高校联合开发独属于自己的活性原料,同时会与国际顶级原料商在原料研发上进行合作。

当然,纯净美妆不单指“无添加”、“无污染”的化妆品,它还包含着品牌的道德与价值观。例如,不以动物为实验对象的“零残忍”、采用可回收利用或对环境友好的环保包装的“可持续”等。

作为国内Clean Beauty首倡者之一,「兰」品牌同样致力于推行可持续理念,包括使用对环境更友好的天然原料和包装,以及建立了包装二次利用兑换机制。

源码资本陈丹丹表示,“「兰」是源码资本遇到的非常少有的具有一套完整的护肤理念支撑其产品体系的国货品牌,我们认为「兰」会是中国倡导‘clean beauty’(纯净护肤)的第一品牌。而「兰」独有的东方审美,和团队重视研发,匠心打造产品的态度,也非常打动我们。”

交付给消费者的不只是产品

“中国国货护肤品的赛道之争,不是流量之争,也不是爆品之争,而是心智之争。消费者认可一个品牌,是认可其所传达的品牌理念。”源码资本陈丹丹说道。

随着中国成为世界上第二大化妆品消费市场,线上渠道的渗透率和市场份额在逐年快速增长,推动新国货品牌崛起,不断地有新的国货品牌出现。然而,在当下的中国国货护肤品赛道上,美妆品牌推出新品的节奏加快、产品同质化加剧,光靠产品营销已经行不通了,消费者对护肤品的关注点越来越从产品向品牌价值转移。

创始人丁小兰表示,“「兰」品牌交付给消费者的不只是产品,而是现代新独立女性的护肤观念和生活方式。”

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在「兰」品牌的团队看来,一个好的品牌应该承担起向消费者传递科学的护肤观念的责任。为此,「兰」品牌团队从科学依据及认知输出的角度出发,在小红书上引发了“以油养肤”话题的高热度讨论,向消费者传递正确的护肤习惯,提升消费者对护肤产品的辨别能力。

同时,「兰」品牌还提出“陪伴式服务”理念,优化用户产品交付、使用以及社群运营体验,希望消费者可以通过「兰」产品获得好的皮肤,还能比以前更懂自己的皮肤。

内向基金合伙人应金凤认为,「兰」品牌与众不同之处就在于“理念与产品浑然一体”。“我们也看到「兰」品牌管理团队的长期主义,认可他们对品牌本质的深度思考,这最终在商业上回归到远高于竞品的NPS(Net Promoter Score,净推荐值)和健康的复购。”

天图资本李康林表示,「兰」作为快速崛起的新锐国产护肤品牌,主张“纯净护肤”品牌理念,契合当前消费者对安全、健康的护肤产品的诉求。「兰」的卸妆油和精华油产品自推出以来迅速引爆市场,验证了团队优秀的产品开发和营销推广能力。此外,公司非常注重品牌文化的表达,希望在规模增长的同时与用户建立更深层次的链接,因此天图资本持续看好「兰」未来的成长潜力和品牌塑造机会。

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作者: admin

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