您的位置 首页 美容

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

人民名品 ▍《品牌资讯》——小眼睛的大生意 请注意,你的眼睛可能正在成为某些人的聚宝盆!

人民名品 ▍《品牌资讯》——小眼睛的大生意

请注意,你的眼睛可能正在成为某些人的聚宝盆!

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

一、你的眼睛,资本的聚宝盆

2021年1月,从《 青春有你2》节目中火起来的 虞书欣接受了一个采访,采访中有人问她: 粉丝一直想知道你戴的美瞳是哪一款?虞书欣的回复很有商业头脑,大概表示:不能说,说了这个品牌就火了。

但没多久,虞书欣在小红书上公布了这个答案:一个国外的美瞳品牌Fomomy的mix gray。随后,“虞书欣同款美瞳”在天猫上的月销量猛然间超过5万件。

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

虞书欣小红书账号

Fomomy之后,还有一款名为Moody的美瞳品牌,也被安上了“虞书欣同款”的名头,同样卖得火热。

虞书欣的带货能力如此强大,或许会令商家喜不自胜。但虞书欣之所以能将这款美瞳带火,又不完全是因为她的热度。

展开全文

根本原因还是在于,在疫情下,被口罩遮住半张脸的人们,需要美瞳展示美丽的颜值。 眼睛不仅是心灵的窗户,更是当下展现颜值的窗户。美瞳成为了爱美人士眼睛上的口红。

而年轻人对于美瞳的青睐,在近些年已经成为 消费风口。《2020 年中国美瞳行业概览》显示,近年来美瞳消费极速攀升, 2020年销售规模超100亿元。其中,美瞳消费主要由90后及95后主导,以女性 消费者为主,同时,男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。比如选秀节目《青春有你3》的选手余景天,就在节目中佩戴美瞳,同样掀起一股“求扒余景天同款美瞳”的热浪。

在爱美之心的消费趋势下,资本市场也赚得盆满钵满。从2020年下半年开始,各家资本便纷纷跑步入场。Moody、美目美佳、可啦啦、可糖等美瞳品牌相继获投,多家资本开始活跃于各美瞳品牌的成长前期。

3月,Moody宣布已连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资:B轮由 GGV纪源资本领投,XVC、高瓴创投、 经纬中国和源码资本跟投;B+轮由中信产业基金领投,GGV纪源资本、XVC、高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注。

可见,眼睛虽然只在方寸之间,但却源源不断产生着巨大利润。资本也早已盯上了它。 但是,资本的进入是让美瞳变得更好了?还是更差了?

二、受管控的医疗器械,被微商当作美容品售卖

在资本入场之前的很长一段时间里,活跃在美瞳市场上的商家都以微商为主。

2017年8月有新闻披露,一名 江西南昌女子被南昌市西湖区检察院提起公诉,指控她在未经药监部门批准的情况下,擅自在朋友圈销售隐形眼镜和美瞳。

据了解,这名女子在2015年到2016年7月之间,从一家淘宝店买回来美瞳,然后在朋友圈、微博上发布消息,给店铺引流。并且她在上海还有一名上线,每当她从朋友圈等渠道得到了订单,她会通知给上线,上线再根据她提供的信息,直接向买家发货。

直到有一天,在上海的上线因涉嫌非法经营罪被捕,这名女子才投案自首。

卖个美瞳而已,为什么还会被抓起来?这就不得不说到“美瞳”的本质。

尽管现在美瞳是各种 隐形眼镜的统称,但事实上, “美瞳”是 强生公司专用的注册商标 ,是强生专为亚洲市场设计的,具有美容效果的隐形眼镜系列品牌,是在隐形眼镜的基础上,实现了品种、色彩的多样化,让人的眼睛可以呈现出更加百变的颜色。

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

网络中分享美瞳体验的博主

最开始进入国内市场时,美瞳还是一种日用品,没有受到太强的监管,很多美容店、美睫店都在销售,带动了一群人的消费。

2011年是美瞳市场的转折点。这一年,国家发布新规,将 美瞳列入第 三类医疗器械,这也是国内目前最高级别的医疗器械,并要求美瞳相关企业在经营时需取得《医疗器械经营企业许可证》。售卖美瞳也需要有开售医疗器械的资质。

这给美瞳赛道设置了一道较高的门槛,大批散户被迫出局,转战微商渠道。

但是消费者们却也乐于接受这种转变。微商是基于人际关系联系在一起的同好们,一起交流,就像是家人一样,天然地让人有信任感。

但是,这些群里的家人想要的并不是想让人变美,而是让自己发财。毕竟,卖美瞳的暴利,可以秒杀许多行业。火锅界老大 海底捞的利润率也仅有8%而已。

买一盒就纯赚118元,卖100盒就是11800元。如果每天卖掉10盒,一个月大约就有超过35000元的利润。

如果有人担忧不知道怎么推销美瞳,还会有专门的“业内专家”在线答疑解惑。

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

美瞳代理群

比如在一些代理群中,就会有专人负责给代理商传授经验,教他们《微商的113种加人方法》《史上最牛的被加方法》等拉人话术,而这些所谓的秘籍,则只需要18元,就能买到。

“颜值经济”有多火?美瞳一年卖100亿!背后的水比你想象中深

微商引流集合版

此外,还有人教你怎么把朋友圈文案写得有吸引力,你只需要复制粘贴图文就可以开启微商生涯。曾经的微商,做生意的杀手锏就是建微信群,聚拢粉丝,然后卖货。现在,这个路数被更多的新消费品牌学到了。

最近大火的美瞳品牌moody,号称累计拥有30万粉丝,而且还有自己的私域微信群,活跃度还极高。

近期,国内关注度极高的美妆品牌完美日记,聚集消费者的一大方式也是通过微信群。之前还在自己的微信群里首发了美瞳系列产品“星月”。

伴随着代理制的火热,厂家的美瞳生意越做越大。但随着闯进这门生意的人越来越多,一些意想不到的事情也层出不穷。

三、好看的代价:被骗钱、生病

今年4月,媒体相继报道北京一名初中男生戴美瞳险些失明的事件。

这名男生的一只眼睛经常发红、 流泪,家长把孩子带到 北京大学首钢医院眼科进行治疗,一检查才发现,这名男生的左眼角膜有一个溃疡灶,深度达到角膜的1/2,如果晚几天就诊,角膜可能就会溃疡穿孔。

角膜是眼睛上极为重要的一道屏障,正常情况下,角膜是光滑透明的,相当于一块透明的玻璃。而角膜细胞又必须要从空气中获得氧气。

但是,覆盖在角膜上的美瞳,直接阻隔了角膜与空气的接触。如果长期不当地佩戴隐形眼镜,就有可能造成角膜上面有小麻点,也就是说这块透明的玻璃变成了毛玻璃。短时间的缺氧,就可以让角膜发生水肿,长时间缺氧更是可以导致角膜新生血管扩张,最终对 视力产生不可恢复的影响。更严重的问题是,不合格的美瞳,对眼睛的损伤更大。

这样的事情屡有发生。今年1月,一名从微商处购买了美瞳的女子,发现自己眼睛不舒服,去医院检查后,医生很严肃地告诉她,“这是因为美瞳引发的角膜溃疡。”

这时,她才知道,罪魁祸首是她从微商那里花188元买回来的号称 韩国进口美瞳。用了这款美瞳两个月后,她的眼表泪膜出现一定的损坏,以后双眼会很容易疲劳,医生不建议她再佩戴任何种类的隐形眼镜。

在一些微商渠道,除了售卖所谓的正品,也有人在售卖“仿片”,即国内厂家直接从日韩处买回来样版或盗版,然后完全仿照国外爆款品牌美瞳的型号、参数、款式复制出来的高仿镜片。这种仿制品除了生产地址不同,其余都能以假乱真。

然而热衷于购买美瞳的年轻人,往往对此防不胜防。当下,厂家经常将“美瞳”和“美妆”进行深度绑定,好像这就是和口红一样的化妆品,随意买、随意用。

但无论从哪个角度来说,美瞳都不是一个随便的产品。它属于第三类医疗器械,属于“对人体具有潜在危险,对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械”,和它同级别的产品,全都是一次性静脉输液针、骨板、 血管支架这样的重要医疗用品。

只是,这些美瞳背后的厂商,在乎的不是消费者使用美瞳后好看的眼睛,而是你的眼睛给他们带来的财富。你的眼睛,就是他们的聚宝盆。

【完】

HOT ON THE TOP

好消息!中国 新冠肺炎疫苗最快今年底上市, 国药集团已进入疫苗产前准备工作

中小型房企日均破产1.3家!百天内10家内地中小型房企赴港上市寻求生路!

大疆反腐案触目惊心:两采购经理收受回扣300余万元,造成10亿元损失!

违规收集公民个人信息, 公安网安部门一季度停运51个APP

电商三巨头抢占农村电商市场!政府工作报告明确支持电商进农村

绿地集团回应高管贪腐风波,房地产行业反腐迫在眉睫!

版权声明:人民名品致力于知识产权保护,并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络,不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题,请您第一时间与我们沟通联系,我们会及时进行处理。谢谢理解与合作!

联系邮箱:horizon_peace@sina.com

来源:人民名品(ID:rmrbmp)引用

澎湃新闻网、Pexels

编委/执行副总编辑:马海涛

编审:郭梁、赵慧

编辑:唐晓彤

责任编辑:梁雅婷

本文来自网络,不代表cba竞彩官方_在线购彩立场,转载请注明出处:http://www.gzsophy.cn/36661.html

作者: admin

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部