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小米卢伟冰再谈缺芯:乐观的话明年上半年缓解,但也有难度

“我们看到(芯片)缺货的周期不会太短,今年肯定是不可能缓解了,明年乐观的话上半年。但我觉得也有一定的难度,也可能明年会出现整体缺货的状况。”

“我们看到(芯片)缺货的周期不会太短,今年肯定是不可能缓解了,明年乐观的话上半年。但我觉得也有一定的难度,也可能明年会出现整体缺货的状况。”

4月27日,在小米集团(01810.HK)旗下手机品牌Redmi游戏手机K40游戏版发布会后,小米集团合伙人、高级副总裁、中国区、国际部总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受媒体采访时,对“缺芯”何时缓解做出预测。

卢伟冰认为,在这一背景下,对厂商提出了更多的考验。其中最为关键的是对未来的预测能力。卢伟冰称,大家基本上是按年来预计对上游产能,“2021年你能拿多少货取决于2020年,2022年核心器件的产能每家都做得差不多了。”卢伟冰透露,“骁龙888我们小米拿到的货可能是中国所有其他家加起来再乘以1或者2。”

谈芯片短缺:智能汽车挤占芯片产能

芯片缺货的原因是什么?卢伟冰解释称,一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右,5G手机起量的速度远快于预测;二是智能汽车、智能物联网的需求发力,智能汽车对芯片产能的消耗巨大;三是疫情下居家办公带动了笔记本、电视、Pad、摄像头等的增长。

此外,在供应端方面,疫情让晶圆厂对投资产生质疑,“他们的投资周期很长,高制程三年,低制程两年,调配也很慢。高端制程稍微一迟疑就会错过,再回过头去加的话,周期会很长。”

多重因素叠加之下,卢伟冰称,“在产能非常紧的情况下,毫无疑问全部在涨价。上游一直在涨价,不仅仅是主芯片的厂家,屏里面用到的芯片涨价也非常厉害,这是目前产业的趋势。”

芯片短缺目前对多个行业造成了困扰。小米2020年第四季度手机出货量4230万台较三季度环比下滑,就是受到了芯片短缺的波及。今年2月份,卢伟冰便在个人微博上发出感叹:“哎,今年芯片太缺了。不是缺,是极缺…… ”

小米集团总裁王翔在3月24日的财报媒体沟通会上曾表示,“缺芯”不仅影响手机业务,小米旗下还有大量的IoT产品受到冲击。“这要求我们更精准地定义产品和上市时间,对我们提出了一些挑战。总体来讲,我们对AIoT(人工智能+物联网)产品的业务增长有充分的信心和准备。”

谈线下布局:已进入乡镇市场

2020年以来,小米在线下渠道的扩张明显加快。小米2020年四季度业绩显示,截至2020年12月31日,小米零售店数量在中国大陆超过3200家,环比上涨1000家。这一数字还在持续扩大中。

下一步,卢伟冰认为下沉市场还有巨大机会。“我们原来的确在下沉市场覆盖得不好,一个是客户的分层分级没做好,我们的店面形象没做好,我们对他们的服务支持没太做好。”卢伟冰说。

卢伟冰表示,小米已经进入乡镇,“五万人口、八万人口的镇,我们已经进去了。那些地方开的小米之家,装修标准跟城市里几乎一样。”

卢伟冰认为,线上线下的效率最终会拉平,因此小米追求线上线下的融合,“我们同货同价同促,线上线下全部打通。”

卢伟冰还不忘调侃友商,称友商动辄十几万、二十万家店,小米5000家的销量已经做到了友商的三分之一,“这意味着效率的巨大差距。”

谈游戏手机:吸引年轻用户

4月27日当天,卢伟冰为自家品牌Redmi进入游戏手机赛道站台,Redmi发布了品牌首款游戏手机K40游戏版,定价在2000元规模。

卢伟冰在发布会上介绍,Redmi从去年决定要正式进入游戏手机市场,让团队里喜欢打游戏、并且游戏打得最好的产品经理牵头组建了游戏手机团队。

卢伟冰认为,目前游戏手机行业存在的痛点是太厚太重、外观花哨、价格高昂,虽然中国有6亿手游用户,但游戏手机的销量非常少,“所以这个市场进入了恶性循环,销量小大家就卖得更贵,卖得更贵销量就更小。”

在会后接受媒体采访时,卢伟冰解释称,过去游戏手机价格偏贵的原因在于手机行业的门槛越来越高。

“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业,如果没有规模,采购成本下不来。今天一个头部厂家和一个长尾的厂家,可能光一个处理器的成本差10美金很正常。第三个就是营销成本,这三块成本加在一起,就发现现有的玩家不能支撑手机游戏的规模化和普及,这是我们看到的产业基本现状。”

因此,卢伟冰认为,“就是大厂要入场。”卢伟冰在采访中强调,小米看好游戏手机方向,“ Redmi进入这个市场,会进一步把用户人群年轻化。”

(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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作者: admin

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