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原创 又一国产手机巨头崛起,全球占有率排第四,不是“华米OV”

说到中国手机品牌,很多人想到的就是“华米OV”,这四个品牌占据着中国市场的大部分份额,在全球智能手机市场,它们也是攻城拔寨,快速抢占市场,全部进入全球智能手机出货量前六名。毫无疑问,“华米OV”就是中国手机的代表。

说到中国手机品牌,很多人想到的就是“华米OV”,这四个品牌占据着中国市场的大部分份额,在全球智能手机市场,它们也是攻城拔寨,快速抢占市场,全部进入全球智能手机出货量前六名。毫无疑问,“华米OV”就是中国手机的代表。

然而,还有一个国产手机非常优秀,它的成绩不逊色于“华米OV”,知道的人却很少。据 IDC 数据统计,在2020年全球智能手机市场,这个品牌排在第七名,占有率为4.7%。很多人往往只关注全球前五名,所以把这个品牌忽略了。而如果是算全球手机市场,那它排在了全球第四名,占有率达到10.6%。可以理解为,它是全球第四大手机品牌,它就是来自中国的“传音”。

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数据显示,2020年传音手机出货量达到1.74 亿部,高于小米的1.47亿部,vivo的1.11亿部,仅次于华为的1.89亿部。在业绩方面也是无可挑剔,营收和利润分别增长49.10%、49.80%。2021年一季度,传音继续大涨,营收翻倍,达到113亿元,净利润8.01亿元,暴涨125.93%。这样的业绩,让“华米OV”都自叹不如。

公开资料显示,传音创立于2006年,是一家以手机为核心的设计、研发、生产、销售商,旗下拥有TECNO、itel及Infinix三个手机品牌,还有数码配件品牌Oraimo,家电品牌Syinix,总部在深圳,但它的业务大本营却在非洲,被称为“非洲手机之王”。

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市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,2020年非洲智能手机市场,TECNO以18%的市场份额排第一,击败了三星;itel市场份额为12%,排第三;Infinix市场份额为7%,排第五,传音三个手机品牌合计市场份额为37%。这是智能手机市场占有率,而如果是全部的手机占有率,传音超过了50%。

传音创始人竺兆江,是第一代手机品牌波导的员工,从普通销售员工做到了副总经理,负责海外市场,所以对非洲市场非常了解。在波导大势已去之时,他选择出来自主创业。

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竺兆江可以说是吃透了非洲市场,这里消费水平低,适合低端机生存。所以,主打的都是价格低廉的机型。非洲人热情奔放、喜欢欢歌载舞,于是主打音乐功能,还赠送耳机。另外,非洲人也喜欢自拍,还喜欢分享到社交网站,所以拍照功能要很强大。还有一个特点是非常人一般都拥有多个号码,但又没钱购买多个手机,双卡双待就成为了需求,传音甚至还开发了四卡四待的“怪兽机型”。

传音另一个成功的因素是自建渠道,和OPPO、vivo一样,自己把握好渠道,深耕细作,这样能够很好地掌握市场。传音的本地化做得非常好,以至于很多非洲人并不把传音当作国外品牌,在非洲人最喜欢的100个消费品牌中,TECNO、itel都入选。

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发展至今,传音已经遍布非洲58个国家,覆盖12亿人群,并在多个国家设立了工厂。此外,还进入了巴基斯坦、孟加拉国等国家,并取得市场第一的好成绩。

当“华米OV”大举进军欧洲、印度等中高端市场时,传音却在非洲等低端市场闯出了一片天地,并成为了当之无愧的市场老大。中国手机品牌做品牌推广,市场拓展等方面具有绝对的优势,这也是20多年来,它们能够崛起,成为世界排名前十的原因。

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如今,传音已经上市,市值达到1432.48亿元,也是中国民营企业500强。虽然在中国市场几乎看不到,但却在海外市场打出了一片天地,成为了中国品牌出海的优秀代表。

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作者: admin

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