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黄霑的造诣有多高:以一支笔叱咤各界,寥寥数语便能体现文化精髓

众所周知,品牌的名称对品牌形象的提升至关重要,甚至会直接影响品牌的传播效果。虽说品牌名字不能直接创造价值、赚取利润,但一个品牌如若能起一个朗朗上口、易懂好记、且其中还暗藏品牌理念的好名字,那么它间接创造出的价值恐怕大到无法预估。

众所周知,品牌的名称对品牌形象的提升至关重要,甚至会直接影响品牌的传播效果。虽说品牌名字不能直接创造价值、赚取利润,但一个品牌如若能起一个朗朗上口、易懂好记、且其中还暗藏品牌理念的好名字,那么它间接创造出的价值恐怕大到无法预估。

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美国彩妆品牌“露华浓”,就是公认的好名字。露华浓的品牌原名为“Revlon”,而它在1996年进入中国,便被译为“露华浓”了——没错,这正是取自唐代著名诗人李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”中的“露华浓”。

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露华浓这个译名,不仅朗朗上口,而且十分美好,其中蕴含的意思也十分贴合品牌的理念。有网友评价说,Revlon本是个平价品牌,但露华浓这个名字却让人感觉它很贵。而“赐予”该品牌此“神名”的,便是我国香港著名才子黄霑。

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黄霑还为白兰地品牌“人头马”写过一句非常经典的广告词,那句广告词就是“人头马一开,好事自然来”。这句看似简单的广告词,多年来却备受赞誉,还被很多人封为自己心中最佳的广告词。那么这句词,到底神在哪里?

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首先,这句词前后押韵,朗朗上口,非常容易被人记住,也很容易传播开。其次,这句词以品牌名“人头马”开头,使品牌深入人心。再有,这句词完全击中人们的消费心理,毕竟,是个人都有趋福避祸的心理。那这样的话,自然就让消费者有了消费理由和消费冲动。不得不说,大师就是大师,黄霑不愧为才子!

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黄霑不仅在文坛、在广告界、在影视界叱咤风云,他还是华语乐坛的传奇人物,作曲、填词、演唱可以说样样手到擒来。可如今却有一些人认为黄霑只会写流行乐,根本不懂中国风,这样的评价简直令人一时无语。能作出如此评价之人,要么不懂黄霑,要么不懂中国风。

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比如《焚心以火》,黄霑用了雅乐音阶;比如《原来是你》,黄霑用了黄梅小调;比如《男儿当自强》,此曲改编自古曲《将军令》;比如《都是戏一场》,这由京剧曲牌《夜深沉》改编而来。又比如黄霑最家喻户晓的歌曲《沧海一声笑》,此曲虽然只用五声音阶,可简单的旋律却依然能给人大气磅礴之感。

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在诗词方面,黄霑也是大师的水平。要知道他的大学论文就是关于诗词研究的。而且当年他还想做一个唐诗宋词音乐唱片,只可惜条件限制,只能遗憾作罢。作为一个写歌人,黄霑的曲风和词风或大气磅礴,或豪放不羁,或痴痴梦幻,或激昂浩荡,都充满了“中国气”。

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除了前文提到的歌曲,还有《上海滩》、《倩女幽魂》、《流光飞舞》等等,这些歌曲都浸染了中华传统文化,不管是词还是曲,都是黄霑文化素养集合在中国风音乐上的完美体现。

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所谓大道至简,黄霑那些看似简单的创作,实际却是他胸腔中沉淀的文化精髓。他很少堆叠辞藻,也不炫技讨巧,寥寥数语便能快活肆意,不动刀兵亦能豪情万丈。所以,或许黄霑不是某些人心中的中国风典范,但说他不懂中国风,未免有失偏颇。

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作者: admin

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