您的位置 首页 美容

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

竟藏玄机?文|伊芙在大众口口相传的品牌元素中,使用最频繁的当属品牌名称。新消费、新渠道崛起下,美妆赛道一片火热。青眼梳理了100个新兴美妆品牌的名称发现,相较于传统美妆品牌们中规中矩的品牌名,近年来从电商渠道成长起来的新品牌们,在命名上也有了新的规则与偏好。

竟藏玄机?

文|伊芙

在大众口口相传的品牌元素中,使用最频繁的当属品牌名称。新消费、新渠道崛起下,美妆赛道一片火热。青眼梳理了100个新兴美妆品牌的名称发现,相较于传统美妆品牌们中规中矩的品牌名,近年来从电商渠道成长起来的新品牌们,在命名上也有了新的规则与偏好。

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

展开全文

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

更青睐中文名

毋庸置疑,“国潮”文化已成为当下最火热的潮流之一,不同于十年前品牌更青睐“雅”“欧”“泉”等字眼,或是偏向“韩”“堂”等,如今的新品牌更愿意选择带有“中国元素”的名字。

比如,以节气命名的谷雨,取自“雨生百谷”之意,是滋养万物的文化象征;又如以老子“上善若水”为品牌理念的上水和肌;再如取自苏东坡的诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”的花西子,以及半月浮生等,东方美学的意境美藏在字里行间,同时也具有更高的接受度和辨识度。

此外,青眼梳理发现,虽然英文名已经成为大多数新品牌的标配,但中文名仍然是品牌宣传及与消费者沟通的主要方式,且如半月浮生、谷雨、菜鸟和配方师等部分品牌,从诞生时就有且仅有中文名。

兔子成主角

动物一直以来都是各行各业取名的灵感来源,如猫、狗、猪、河马等。显然,动物堪称是打动受众最有效的元素之一,形象生动、通俗易懂、容易记忆,无形中更能拉近与消费者的距离。

这一点,新兴美妆品牌们也深谙其道。Scentooze三兔、FOCALLURE菲鹿儿、生气斑马、菜鸟和配方师、FAIRY RABBIT仙兔、HYNTOOR黑兔、Plustwo普拉斯兔、摇滚动物园、Pink Bear皮可熊……仿佛入了动物园,仅看名字就感受到一种亲和力和萌感。而其中,或许为了更贴近年轻女性这一主流美妆群体,软萌的兔子成为了动物系命名中的主角。

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…▍截自Scentooze三兔

态度、个性、不设限

2016年以来成立的新品牌,都带有浓厚的互联网新时代背景,也更注重品牌态度与独特性。在取名上,更注重个性和情绪的表达。典型如生气斑马,斑马是大自然中没有被驯服的动物之一,生气更是一种鲜活的情绪,该品牌在介绍中写道:“生气斑马迷恋所有创造力和有生气的东西,并且鼓励任何一种情绪、态度、个性的存在。”

又如摇滚动物园,创始人茅盼攀曾解释,“摇滚”代表自由、跃动、真性情,“动物园”则代表了多样的情绪,超越现实的想象力和跃动的生命力,“关上浴室门,就是摇滚动物园”,给了消费者无限遐想。

此外,还有HASHTAG井我,定义为无性别风格的美妆品牌;而作为感官调情师的香水品牌ASSASSINA莎辛那,名字的由来为女刺客,这也是其品牌态度与调性。

听名字就会“变美”

完美日记、美丽算法、美颜悦目、致己新颜、极地之悦、花肌颜,从名字上来看,这些词语中规中矩、工工整整,但作为美妆品牌名,却给人一种“会变美”的能量和情绪。

以完美日记为例,完美首先是一个正向的形容词,日记则带有秘密或者记录的感觉,有一种陪伴感。高瓴资本张磊对完美日记线下店的定位是“让女生‘快速变美’”,“日记”则更像一种解决方案。

人们常说,取一个好的名字,就成功了一半。完美日记能成为国货美妆头部品牌,与品牌名在消费者心智中占据的地位也是分不开的。

“博士”军团和“颜”家军

事实上,除了上述品牌命名喜好外,青眼在梳理中还发现,品牌尤其偏爱的一些词语或字眼,如“博士”“颜”。

神秘博士、凌博士、DR.CHUNYANG春阳博士、卢尔曼博士……各种“博士”五花八门,欲传达一种专业、安全、权威的感觉。

而“颜值即正义”时代来临,围绕颜值的一系列消费市场发展迅速,造就了当下追逐颜值的热潮。“颜”字也成为了美妆品牌中出现频率较高的词,如优时颜、颜效笙、左颜右色、YOUNGBOOK颜百科、ROWNYEON朗颜、颜植季、颜淳、云木颜、目颜、希川科颜、高颜等。

“颜”,从字面意思理解,即指面容、脸面,也指色彩。以此命名,与美妆行业联系紧密,降低了消费者的理解成本,更直观。

玩转数字

还有一些品牌选择用数字来命名,让人从字面上看是一头雾水,比如934、d18。

不过,青眼了解到,数字背后都有一些“故事”。比如,934其实意指“9又4分之3”,为表达品牌一直在为做出十分完美的产品而努力。

我们梳理了100个美妆新品牌,发现…

▍截自934

其中还有如十二院子这类,将“十二”这一数字玩的花样百出,品牌认为,中国固有十二时辰、十二生肖,“朋友”、“恋人”、“爱人”、“家人”、“妈妈”、“孩子”还有“院子”,这些词语的笔画都是十二画。

除此之外,还有半桃、观梨等水果相关的,亲爱男友、JACB嘉仕酷这类一看就是男士护理品牌的……

从100个美妆品牌的名字梳理中,我们不难看出,如今新品牌的名称更趋多元、大胆、个性,这也代表中国美妆品牌愈发自信。总之,取一个便于消费者记忆,让消费者更好理解品牌态度与调性,甚至产生情感链接的名字,是这些新兴品牌们达成的共识。

本文来自网络,不代表cba竞彩官方_在线购彩立场,转载请注明出处:http://www.gzsophy.cn/36071.html

作者: admin

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部